TikTok ist inzwischen mehr als eine Plattform für Tanzvideos und virale Trends. Sie ist ein vielfältiges Medium, das vermehrt von Unternehmen zu Marketingzwecken verwendet wird. Doch welche Firmen nutzen die Plattform erfolgreich und welche potenziellen Risiken sollten im Vorfeld bewältigt werden? – Wir werfen einen Blick auf erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok und liefern Erfolgsbeispiele und Fallstricke.
TikTok zählt aktuell zu den am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Diese sollte von Unternehmen nicht außer Acht gelassen werden, da sie weltweit über eine Milliarde aktive Nutzende verzeichnet und über eine stark wachsende Community von Influencerinnen und Content-Erstellern verfügt. Aber wie kann TikTok von Firmen effektiv genutzt werden?
Erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok sind keine Unbekannten. Sie haben den Nutzen der Plattform erkannt und genießen daher einige Vorteile. Um welche Firmen es sich genau handelt und was es bei der Nutzung von TikTok zu beachten gibt, erläutert der folgende Beitrag.
Inhaltsverzeichnis
Erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok – Plattform als Marketinginstrument
TikTok hat in den vergangenen Jahren stark an Beliebtheit zugenommen. Die Plattform ist besonders für die jüngere Zielgruppe attraktiv und diese verbringt dort viel Zeit. Aber welchen Stellenwert nimmt TikTok für deutsche Firmen ein? Ist es möglich, die Plattform als Marketinginstrument zu verwenden, und falls ja, wie genau gelingt dieses Vorhaben?
Zunächst stellt sich die Frage, welche Zielgruppe Firmen ansprechen wollen. Agieren diese im B2B- oder B2C-Umfeld? TikTok ist für B2C am besten geeignet. Dennoch ist die Plattform im Hinblick auf das Employer Branding für alle Firmen attraktiv, um junge Fachkräfte anzulocken.
Die richtige Zielgruppe auf TikTok erreichen
Erfolgreiche Firmen auf TikTok erreichen mit originellen und amüsanten Inhalten eine große Reichweite. Es ist jedoch notwendig, sich näher mit der Plattform und ihren Nutzenden zu beschäftigen. Welche Art von Inhalt ist auf TikTok besonders beliebt? Welche Länge sollte ein Video beinhalten? Wie häufig sollten Inhalte veröffentlicht werden? Firmen können ihre Reichweite auf TikTok erhöhen und ihre Marke bekannter machen, indem sie auf eine durchdachte Strategie setzen.
Es ist durchaus möglich, TikTok als Marketinginstrument einzusetzen, insbesondere um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Firmen sollten allerdings eine gründliche Analyse der Plattform und ihrer Zielgruppe durchführen, um wirksame Inhalte zu entwickeln und eine große Nutzerbasis zu erreichen. Wenn die Inhalte fachmännisch konzipiert und realisiert werden, stellt TikTok jedoch eine nützliche Ergänzung zum Marketing-Mix dar.
Erfolgreiche Firmen auf TikTok – Erfolgsbeispiele im Überblick
Unter den erfolgreichen Firmen, die TikTok bereits für sich entdeckt haben, befinden sich keine unbekannten Namen. Sie alle unterhalten einen Account auf der Plattform, der bei Followern gut ankommt und diesen einen echten Mehrwert bietet.
Die Gründe für den Erfolg sind hierbei sehr vielfältig. Daher schauen wir uns die folgenden Firmen einzeln an und bewerten deren Performance auf der Plattform.
Red Bull auf TikTok
Red Bull liefert ein Paradebeispiel, sobald es um erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok geht. Die Firma nutzt die Plattform, um ihre Marke mittels fesselnder Erzählungen und spannender Inhalte zu präsentieren. Der Schwerpunkt liegt auf außergewöhnlichen Sportarten und Erlebnisse, die das Zielpublikum ansprechen – junge, energiegeladene Personen auf der Suche nach Nervenkitzel.
Red Bull greift auf Storytelling zurück, um mit Zuschauenden emotionale Verbindungen aufzubauen und kreiert Videos, die Unterhaltung bieten und gleichzeitig inspirieren. Ihre Strategie beinhaltet die Veröffentlichung von sportlichen Highlights sowie die Kooperation mit Influencerinnen und Influencern sowie Personen aus dem Sportbereich, die aufregende Herausforderungen und kreative Inhalte produzieren. Diese Herangehensweise hat Red Bull zu einer der führenden Marken auf TikTok gemacht, mit hohen Engagement-Raten und Millionen von Aufrufen.
BMW auf TikTok
BMW hat sich mit attraktiven Inhalten auf TikTok etabliert, die gleichermaßen informativ und unterhaltsam sind. Die BMW Motorrad-Sparte ist hierbei besonders hervorzuheben, da sie spannende Videos von Fahrerinnen und Fahrern sowie Motorrädern in eindrucksvollen Umgebungen gekonnt in Szene setzt.
Um eine starke Bindung zur Zielgruppe herzustellen, setzt die Marke auf Trends und originelle Formate. Diese Taktik hat dazu beigetragen, dass BMW nicht nur zu einer der erfolgreichsten Automarken auf TikTok wurde, sondern auch die Beteiligung der Nutzenden deutlich erhöht werden konnte.
Kaufland auf TikTok
TikTok wird von Kaufland verwendet, um vor allem die jüngere Zielgruppe anzusprechen und originelle Marketingkampagnen zu initiieren. Die Firma arbeitet mit Influencerinnen und Influencern zusammen, um unterhaltsame und humorvolle Inhalte zu erstellen. Diese behandeln häufig Themen des Alltags, die uns beim Einkaufen betreffen.
Kaufland konnte durch diese Methode eine echte Bindung zu Nutzenden aufbauen und ihre Markenbotschaft auf eine attraktive Art und Weise vermitteln. Die Firma zählt aufgrund ihrer Verbindung von Unterhaltung und hilfreichen Informationen zu den erfolgreichsten Händlerinnen und Händlern der Plattform.
Edeka auf TikTok
Edeka konnte sich ebenfalls durch originelle und amüsante Inhalte einen Namen auf TikTok machen. Die Firma kooperiert intensiv mit Influencerinnen und Influencern, um lustige Clips zu verbreiten, die den Alltag im Supermarkt darstellen. Auch Rezeptideen sind ein wesentlicher Bestandteil des Accounts.
Diese Verbindung von Unterhaltung und sozialer Verantwortung, vor allem in Bezug auf Nachhaltigkeit, hat Edeka dabei unterstützt, sich von anderen Marken abzuheben und treue Anhängerinnen und Anhänger zu gewinnen. Die Integration relevanter Themen in ihre Inhalte hat die Sichtbarkeit von Edeka auf TikTok deutlich erhöht.
Essence auf TikTok
Essence ist eine Kosmetikmarke, die ebenfalls zu den erfolgreichen deutschen Firmen auf TikTok gehört. Sie fällt insbesondere durch witzige und originelle Inhalte auf. Aktuelle Trends werden von der Marke aufgegriffen und in ihren Inhalten integriert, um eine Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Durch diesen nachhaltigen Ansatz konnte Essence nicht nur erfolgreich Produkte bewerben, sondern auch die Community stärken und inspirieren. Essence zählt auf TikTok aufgrund seiner Verbindung von Kreativität und Einsatz zu den erfolgreichsten Kosmetikmarken.
Deutsche Bahn auf TikTok
Die Deutsche Bahn liefert ein weiteres Beispiel für erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok. Das Unternehmen konnte durch witzige Inhalte und einer großen Portion Selbstironie einen Ruf erlangen. Innerhalb der Videos werden alltägliche Situationen im Zugverkehr dargestellt, die besonders jüngere Nutzende ansprechen sollen.
Diese Vorgehensweise hat dazu geführt, dass die Marke an Sympathie gewonnen hat und bekannter wird, was zu einer starken Interaktion und zahlreichen Likes führt. Die Deutsche Bahn hat mithilfe der aktiven Einbindung der Community und die Beantwortung von Kommentaren eine treue Fangemeinde aufbauen und ihre Präsenz auf TikTok deutlich erhöhen können.
Erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok – mögliche Fallstricke
Firmen, die auf TikTok erfolgreich sein möchten, müssen sich verschiedenen Herausforderungen und potenziellen Risiken stellen. Zunächst besteht die Schwierigkeit darin, die Nutzung der Plattform auf das Branding und nicht für direkte Verkaufsabschlüsse auszurichten. TikTok-Nutzende sind hauptsächlich auf Unterhaltung ausgerichtet. Unternehmen sollten daher weniger auf herkömmliche Werbebotschaften, sondern auf kreative und spannende Inhalte setzen, die der Plattformkultur entsprechen.
Authentizität und ein aktives Community-Management liefern weitere wichtige Aspekte für die Nutzung. Marken müssen authentische, häufig witzige oder selbstironische Inhalte kreieren und fortlaufend mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten, um eine treue Anhängerschaft zu gewinnen. Dies erfordert die Veränderung des Paradigmas in der Kommunikation von Firmen.
Datenschutzbedenken und nötige Anpassungsfähigkeit
Datenschutzbedenken stellen für Unternehmen mit einem jüngeren Publikum eine zusätzliche Schwierigkeit dar. Es besteht die Möglichkeit, dass der Umgang von TikTok mit Benutzerdaten das Vertrauen in Marken, welche die Plattform stark nutzen, beeinträchtigt.
Letztendlich erfordert der Erfolg auf TikTok eine ausgeprägte Anpassungsfähigkeit und ein Bewusstsein für neue Trends. Firmen sollten aufgrund der Dynamik der Plattform kontinuierlich neue Ideen entwickeln und ihre Strategien flexibel anpassen. Dies kann für viele Marketingstrategen eine Schwierigkeit darstellen.
Erfolgreiche deutsche Firmen auf TikTok im Fazit
Zusammenfassend betrachtet, hängt der Erfolg von Firmen auf TikTok in hohem Maße von der Erstellung kreativer und authentischer Inhalte ab. Diese sollten der Plattformkultur entsprechen, aber auch die Zielgruppe erreichen. Marken wie Red Bull, BMW und Kaufland haben bemerkenswerte Erfolge erzielt, indem sie Trends nutzen, mit Influencerinnen und Influencern kooperieren und die Community aktiv einbeziehen.
Dennoch stellt die Nutzung von TikTok den Großteil der Firmen vor Herausforderungen. Sei es die Anpassung an Trends, die Berücksichtigung von Datenschutzbedenken oder die Aufrechterhaltung einer authentischen Kommunikation – diese Fallstricke sollten bewältigt werden. Nur wenn Firmen einen nutzerzentrierten, flexiblen und kreativen Ansatz verfolgen, können sie das volle Potenzial von TikTok ausschöpfen und langfristigen Erfolg erzielen.
Welche deutsche Firma findet ihr auf TikTok besonders ansprechend?
